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世界工程机械霸主加大对中国市场占有率

发布时间:2010-8-13 10:52:04

国际金融危机对全球工程机械市场的冲击无疑是宏大的但在欧美等兴旺国度表示得更为猛烈。但是与之相对的中国工程机械市场动力十足。

并逐步蔓延到世界各地。够好的GoodEnough工程机械产品曾经在中国站稳脚跟。

但追溯这个新词汇的出处,这是某海外媒体近日抛出的一则结论。记者发现《哈佛商业评论》曾在两年前发表过一篇文章题为《中国“够好的新战场》

只需产品够牢靠,所谓“够好”就是不用一定要追求圆满。价钱够低廉,就能吸收快速生长的中间消费者的喜爱。

跨国公司称霸于狭小的高端,以往的中国市场。掘取丰厚利润和快速生长;外乡企业则锁定量大无序的低端,赚取微薄利益以求开展。而介于两者之间,就是正在快速扩展的够好的中端市场。

关于想在中国占领、维持或扩张一席之地的企业,该文章指出。必需抓住这个新战场。当然,这个词也适用于中国外乡企业,开发和推出“够好的产品,曾经取代局部高价进口产品,并要挟到之前的高端霸主。

刚刚在北京落下帷幕的第十届BICES已将这一趋向演绎得淋漓尽致。以卡特彼勒为首的欧美工程机械巨头不只缺席展会,固然遭到范围和影响力的限制。前来参展的几家外资品牌也不乏落寞地吞没在外乡品牌的强势阵营之中。

而将来全球性的指导企业,这块市场将是跨国企业和中国外乡企业近身肉搏的竞技场。也会从这个市场区块中崛起。哈佛商业评论》如是说。

外企“弯腰”

2009年8月份的一则音讯不得不惹起留意。

面向中低端市场推出效劳简化且价钱较低的产品以进步销售额。高傲”世界工程机械霸主开端俯下身来,卡特彼勒宣布。关注开展中国度日益扩展的市场。

因此在美国和欧洲地域售价十分昂扬。但是其高质量产品在中国等开展中国度并不畅销,卡特彼勒推土机、发掘机和其他土方机械具有较高的耐用性和牢靠性。购置者大都会思索到利息要素,选择中等价钱的产品。

明白转向中端区域。这已成为激进欧美工程机械巨头当下“明智”选择。有音讯称,调整在开展中国度的市场定位。德国建筑和采矿设备制造商利勃海尔也做出改动,试图在开展中国度扩展低价钱机械的销售额。

2008年,同时。斗山把装载机业务引进中国,也被局部业内人士解读为从高端的发掘机向中端的装载机市场拓展。

以柳工、龙工、厦工为首的外乡企业其产能和范围均已到达世界前列。并且,中国。其价廉物美的产品正源源不时地销往世界各地。再加上一批从事装载机的中小企业,该市场曾经饱和,而其价钱优势让外资品牌难以企及。

并于2008年3月在牟平经济开发区举行了开工仪式,但是斗山工程机械(山东)有限公司于2007年6月并购裕华机械。当年12月8日首台装载机出厂。据引见,该公司方案分三期建立,共投资10亿元,建立范围为年产装载机2.5万台,将成为斗山面向国际的装载机消费基地。

斗山公司市场部的工作人员固然供认斗山产品从高端走向中端的说法,展会期间。但她也通知记者:斗山的战略是要进入全球前三强。要完成这个目的做好发掘机的同时必需进入装载机范畴,由于假如可以每年到达一万台的销售范围,整个公司的销售额就将接近世界第三位。

这些激进巨头的战略转变不只由于在中国这样的开展中国度,一些业内人士看来。中端市场大约占工程机械年销量的一半以上,而且据美国媒体报道,2009年世界工程机械市场大幅萎缩,不少传统巨头曾经岌岌可危。

截至目前,有音讯显现。混凝土机械行业的世界霸主—普茨迈斯特(大象)英国和美国的销售业绩为零,而在其 主要的市场西班牙,今年也只要个位数的销量。

固然大象由于董事长的更替需求一定的过渡期,业内人士通知记者。但是目前其全球市场的销售收入缺乏去年同期的50%全年呈现严重的亏损在所难免。


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